|
«Маркетинговый план очень важен для успеха всего дела. Но стоит тут же оставить фантазии на темы полностраничных цветных рекламных объявлений, рекламных роликов на телевидении и по радио. Вы не можете себе этого позволить...»
022СН Планирование, организация и контроль маркетинга Длительность курса: 2 мес.
Целевая аудитория: Руководители и специалисты, занимающиеся вопросами маркетингового планирования, руководители маркетинговых служб, коммерческие директора, которые заинтересованы в оптимизации общего процесса маркетинга на предприятии
Маркетинг - функция, которая может бесконечно поглощать ресурсы. В этой ситуации важнейшую роль играет маркетинговое планирование, организация и контроль, позволяющие компании рационально распределить имеющиеся ресурсы. Современные технологии управления бизнесом требуют новых подходов к планированию. Маркетинговый план должен быть обоснован маркетинговым бюджетом.
Без измерений показателей маркетинга невозможно осуществлять его контроль, следовательно, и управлять рентабельностью инвестиций в маркетинг. Показатели должны быть установлены по каждому аспекту маркетинга и согласованы друг с другом и другими функциональными показателями компании Маркетинговая деятельность должна быть спроектирована не только по принципу "что будем делать", но и "как мы будем делать это". И, разумеется, без контроля процессов и результатов эффективности не будет.
Почему это надо изучить?
Планирование, процессирование и контроль маркетинга значительно: • экономят бюджет, повышают надежность и эффективность достижения необходимого результата • формулируют более лояльное и сознательное отношение руководства к маркетинговым расходам и создает условия для более широкого применения маркетинговых инструментов в достижении целей компании • позволяют обосновать заявки на финансирование маркетинга • вселяют уверенность и в персонал, и в руководство
В результате обучения Вы:
- Вы сможете разработать результативный маркетинговый план на основе шаблонов, предложенных на Курсе - освоить ключевые методики для заполнения разделов маркетингового плана - умеете соотнести и учитывать показатели различных направлений и сфер деятельности и преобразовать их в маркетинговый план - Вы знаете действенный способы расчета маркетингового бюджета - Вы умеете измерять эффективность работы всей службы продвижения в долгосрочном периоде - Вы всегда достигаете поставленных краткосрочных и долгосрочных целей - Руководство выделяет обоснованный бюджет на реализацию Ваших интересных замыслов Программа: 1. Маркетинговый план Проблемы управления маркетингом Разработка маркетингового плана Концепция взаимоувязанных показателей Показатели маркетинга Взаимосвязанность показателей маркетинга и их балансировка Целевые управленческие системы показателей
2. Бизнес-процессы маркетинга Процессный подход к организации маркетинга Классификация процессов маркетинга Проектирование маркетинговых процессов Модели маркетинговых процессов
3. Контроль маркетинга Учет и контроль исполнения плана маркетинга Маркетинговый бюджет. Инвестиционная эффективность
Форма работы:
Курс построен на оптимальном сочетании структурированного лекционного материала в интерактивной форме, слайд-шоу. Участники получат необходимые примеры, шаблоны и формы для разработки маркетингового плана своих компаний.
|
